Como Saber se uma Marca é Realmente Sustentável: 3 Dicas Essenciais

Com a crescente demanda por produtos sustentáveis, tanto no mercado de luxo quanto no mainstream, muitas marcas têm adotado o discurso da sustentabilidade. No entanto, nem todas as empresas que se apresentam como sustentáveis seguem práticas genuínas e consistentes. Avaliar se uma marca é realmente sustentável exige atenção a certos critérios objetivos. Veja abaixo três pontos essenciais para essa análise:

1. Transparência e Certificações

Uma das maneiras mais confiáveis de verificar o compromisso de uma marca com a sustentabilidade é através de certificações reconhecidas internacionalmente. Selos como Fairtrade, Climate Neutral, Forest Stewardship Council (FSC) e Responsible Down Standard garantem que a empresa segue práticas éticas e sustentáveis ao longo de toda a cadeia produtiva. Certificações específicas, como as que asseguram o uso de materiais reciclados ou orgânicos, ajudam a verificar se a marca cumpre os padrões ambientais.

2. Composição dos Produtos

Outra forma de avaliar a sustentabilidade de uma marca é analisando a composição dos produtos. Produtos verdadeiramente sustentáveis costumam ter, pelo menos, 50% de sua composição feita de materiais reciclados, orgânicos ou reutilizados. Esses materiais ajudam a reduzir o impacto ambiental, já que requerem menos recursos naturais e geram menos resíduos.

Por exemplo, tecidos como linho, algodão orgânico e materiais reciclados indicam uma preocupação com a origem e a qualidade dos materiais, além de reduzir o impacto no meio ambiente.

3. Responsabilidade Social e Ambiental

Marcas sustentáveis não apenas se preocupam com o impacto ambiental, mas também com o impacto social de sua produção. Isso inclui garantir condições de trabalho seguras e justas para os trabalhadores, promover a economia circular (através da revenda, conserto ou reciclagem de produtos) e manter práticas empresariais transparentes. Empresas que investem em programas de reutilização de materiais ou iniciativas de reciclagem, por exemplo, demonstram um comprometimento autêntico com a sustentabilidade.

Considerando Avaliações Externas

Para facilitar o processo de verificação, existem plataformas e agências especializadas que avaliam marcas e produtos com base em critérios sustentáveis. Uma das principais é a Good On You, que oferece uma avaliação independente sobre as práticas de moda sustentável de diversas marcas. Essas fontes são úteis para identificar empresas que estão genuinamente comprometidas com a sustentabilidade e evitar aquelas que apenas utilizam o marketing verde como estratégia.

Para saber se uma marca é realmente sustentável, é fundamental ir além da comunicação de marketing e analisar a fundo seus processos produtivos, materiais utilizados e certificações. As empresas que demonstram transparência, investem em materiais sustentáveis e possuem certificações confiáveis geralmente são as que estão verdadeiramente comprometidas com um futuro mais sustentável.