Campanha Share a Coke 2025: Coca-Cola retorna com nome nas latas, QR Code e parceria com Spotify para conquistar a Geração Z

E, de repente, algo que já tinha dado certo voltou.

A campanha "Share a Coke", da Coca-Cola, que substituiu o logotipo nas embalagens por nomes próprios, revelou-se uma estratégia simples e eficaz que, em 2011, ajudou a marca a superar um período de queda no consumo. Agora, em 2025, essa iniciativa retorna atualizada, refletindo a conectividade e o dinamismo do momento presente.

Sobre a Campanha dos Nomes nas Latas

"Compartilhe uma Coca-Cola" trouxe, uma narrativa focada no compartilhamento emocional, incentivando as pessoas a encontrar e compartilhar latinhas com nomes personalizados, criando uma experiência de consumo afetiva e altamente participativa.

A campanha começou na Austrália, gerando um crescimento de até 7% no consumo de Coca-Cola, expandindo-se posteriormente para mais de 80 países.

Versão 2.0 para 2025: Conexão Digital e Personalização

Desde então, o mundo passou por profundas mudanças tecnológicas e comportamentais. Hoje, as pessoas estão hiper conectadas, e a Coca-Cola entendeu a oportunidade perfeita para adaptar sua estratégia anterior às necessidades e hábitos da geração atual.

Nesta nova edição, além dos nomes já disponíveis nas embalagens, as latinhas trazem um QR Code permitindo personalizar os nomes diretamente pelo celular. Essa inovação facilita a inclusão de nomes únicos ou incomuns, como mencionou nosso fundador, Uyllian Rodrigo Wommer, cuja experiência pessoal destacou justamente essa personalização diferenciada.

Em parceria com o Google, foram criados pontos estratégicos de impressão onde as pessoas podem imprimir seus nomes personalizados, aumentando o apelo emocional e reforçando o engajamento da ação.

Parceria Musical com Spotify

A campanha também aproveitou a parceria estratégica com o Spotify, oferecendo playlists personalizadas que incluem músicas populares com nomes próprios, como "Ana Júlia" dos Los Hermanos, proporcionando uma experiência sensorial ainda mais envolvente.

Mariana David, diretora de Marketing da Coca-Cola Brasil, reforçou que o relançamento visa estabelecer um diálogo atualizado com uma nova geração: "Essa campanha foi um sucesso há 10 anos. Agora, com uma nova geração, faz todo sentido renovar a mesma ideia de compartilhar uma Coca-Cola com quem realmente importa."

Influência e Alcance com Celebridades

Em uma parceria inédita e estratégica, a Coca-Cola uniu-se a celebridades como Pabllo Vittar e Nathy Peluso, com a música "Fantasia", lançada em abril de 2025. A faixa, que fortalece a mensagem da campanha, destaca que "quando compartilhamos momentos com quem amamos, coisas incríveis acontecem."

Com uma comunicação emocional e autêntica, a campanha conseguiu impactar profundamente a geração Z, alinhando-se ao seu desejo por conexões genuínas e experiências significativas.

Expansão na América Latina e Evento Exclusivo

A ação foi lançada em 36 países da América Latina, com destaque para um evento grandioso e exclusivo realizado na Cidade do México, reunindo 130 convidados de diversas localidades.

Uma mudança simples, quando planejada estrategicamente e implementada com precisão, pode gerar resultados excepcionais. Trazer uma campanha de sucesso para o contexto atual, digitalizando-a e impactando diretamente o público-alvo de maneira personalizada e efetiva, demonstra o poder transformador da inovação criativa.

Uma lata personalizada pode parecer apenas um detalhe, mas o que realmente importa é a intenção por trás da ação, potencializando uma conexão emocional que transcende o produto. A Coca-Cola, mais uma vez, mostra-se não apenas como uma bebida admirada globalmente, mas como uma marca capaz de criar movimentos afetivos e memoráveis.

E você, já escolheu uma latinha especialmente pelo nome?